鐘薛高咋回事？老板被限消，雪糕大降價......

時隔僅數天后，曾經稱號“雪糕界愛馬仕”的鐘薛高相關話題再次沖上熱搜榜單。3月12日，“鐘薛高及其創始人林盛被限消”的消息沖上熱搜榜單。企查查信息顯示，近日，因未履行生效法律文書確定的給付義務，鐘薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消費，涉及仲裁案件，申請人為周某某、裴某某等，執行法院為上海市嘉定區人民法院。關聯案件流程顯示，此前，該公司已成被執行人，執行標的81.81萬元。對此，證券時報·e公司記者聯系鐘薛高相關負責人，截至記者發稿未獲得置評。實際上，3月6日，話題“鐘薛高售價從60元降到2.5元”也沖上熱搜。據媒體報道，在某購物平臺，目前鐘薛高雪糕的銷售價格已至低位，其中臨期產品甚至低至2.5元一支，從最高超過60元一支到如今2.5元一支，不少消費者表示沒想到鐘薛高的利潤空間如此之高，有種被騙的感覺，直呼“鐘薛高不僅刺客，還在欺客”。此后，另有媒體報道稱，網傳2.5元的鐘薛高或是臨期甩貨。e公司記者登陸美團小象超市看到，規格為80克的鐘薛高椰香咖啡口味冰淇淋，為臨期特惠產品，目前售價為5.9元，是原價18元的3折左右，但平臺顯示補貨中。值得一提的是，此前，鐘薛高創始人林盛曾在節目中被問及“為什么鐘薛高賣這么貴，毛利那么高嗎”。他表示：“毛利高嗎？其實鐘薛高的毛利和正常的傳統民營企業的毛利，只是略高。”林盛還曾稱“鐘薛高的參照物是奶茶和咖啡，你為什么愿意花20元買一杯奶茶咖啡？十幾塊錢的鐘薛高和它們是一類物品。”除了被限制消費外，近期鐘薛高被曝出股權凍結，涉及凍結股權數額合計約3500萬元。企查查信息顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司于近日新增3則股權凍結信息，此次股權被執行的企業為鐘薛高旗下三家公司，股權凍結數額分別為2000萬元、1000萬元和500萬元。此次股權的凍結期限直至2027年2月5日，執行法院為浙江嘉興市秀洲區人民法院。實際上，鐘薛高目前面臨的處境此前或有征兆，去年10月，鐘薛高曾因“欠薪”登上熱搜榜。據媒體報道，彼時，在社交媒體平臺，有多個網友自爆被鐘薛高欠薪，并打出“鐘薛高還錢”等字樣。一位內部人士爆料稱，“9月份工資被拖欠到現在，沒有任何說法，也沒有任何通知”。另一位網友則稱其“6月份第一批被裁，7月14日工資和賠償全部到位，再晚一個月被裁不知道什么時候拿到賠償”。對此，鐘薛高公開回應稱，公司正在積極解決相關糾紛。鐘薛高成立于2018年3月，成立之初定位于高端雪糕市場，早期發布的6款產品，售價均在10元以上。同年推出的厄瓜多爾粉鉆雪糕定價66元，成為雪糕界的“愛馬仕”。雖然推出的雪糕價格普遍較高，但前幾年鐘薛高的銷量也一路走高。資料顯示，此前，鐘薛高只用16個月就實現了1億元的營收，2019年全年售出雪糕片數超800萬。2020年“雙11”，一舉戰勝哈根達斯，成為彼時天貓冰品類目銷售額第一；次年“雙11”，鐘薛高再度奪冠。不過，2023年3月，鐘薛高發布售價3.5元/支的雪糕新品“Sa’Saa”。彼時，證券時報·e公司聯系了鐘薛高相關負責人，該人士回應稱，本次推出新品為豐富產品線和價格帶的一大舉措。從鐘薛高的融資情況看，2018年成立到2021年5月，該公司共完成了三輪融資，其中不乏知名創投機構。企查查顯示，2018年7月，鐘薛高完成天使輪融資，投資機構包括真格基金，峰瑞資本，經緯中國；數個月后，鐘薛高宣布完成Pre-A輪認融資，包括頭頭是道投資基金 ，天圖投資參與投資。2021年5月，鐘薛高實施了A輪，融資金額2億元，估值約8.06億元，領投機構為元生資本，跟投機構包括H Capital ，天圖投資，萬物資本。中國食品產業分析師朱丹蓬對證券時報·e公司記者表示，目前而言，鐘薛高要深耕這一市場，確實面臨著諸多挑戰。“中低檔雪糕的消費群體長期以來更偏愛伊利、蒙牛等知名品牌，這對品牌力受損的鐘薛高來說，無疑加大了其市場滲透的難度；在高端產品領域，其銷售也顯得力不從心。這背后的根本原因，在于鐘薛高的經營理念缺乏可持續性。”責編：張騫爻校對：彭其華